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Luning Wang:墨西哥Azulik Hotel,每晚两千美金,没有空调、电,更没wifi,却吸引美国大批富有的时尚人士前来“打卡”。

花每晚2000美金的高价住在没有电、没有Wi-Fi 、没有空调、没有淋浴等这些现代社会基础设施的树屋酒店,洗澡需要用椰子壳接着带着淡淡咸味的溶洞过滤水往身上浇,在房间里被蚊虫肆意叮咬,夜晚只能靠蜡烛取光,喝的饮用水为过滤过的雨水——这些在很多中国人看来都是“回到解放前”的物质条件,在这间位于墨西哥Yucatan 半岛Tulum (图卢姆) 海边悬崖上的号称“宇宙第一网红酒店”的Azulik Hotel 却每年吸引着大批世界各地的时髦客来花钱买罪受。

Azulik代表的是既关注生态系统和地球的可持续发展概念,同时又保持时髦的“eco-chic” (环保时尚)概念,当下正风靡全球,且早已根植于欧美奢侈品消费者的消费观念里。早在2006年,《名利场》杂志就称“Green is the new black。”一切关于“绿色”与“环保”的话题都相当时髦,且是西方富裕阶层与千禧一代消费者在价格与质量之上的奢侈品消费的首要考虑因素。

大牌时装、手表、跑车和米其林餐厅用餐等在他们看来,都是初涉“奢侈”的小白们的炫富消费,“深层的奢侈”(deeper luxury)是以致力于地球可持续性发展(sustainability)、促进个人的精神世界探索(soul searching)以及建立和回归社群(community)为原则。用中国的老话说就是: “为人民服务, 保护环境人人有责” 。有机(organic)产品和以环保(eco-chic) 为主题的度假酒店的流行无不印证了这一全球趋势。

“环保时尚” 的困境——Tulum(图卢姆)案例

所谓“eco-chic”,在环保的同时必须时髦,“chic”为优先考量。以Azulik为例,它不仅仅是一个高级度假酒店,而是一个以关注可持续性发展(sustainability)为核心的综合性品牌。位于墨西哥Tulum(图卢姆)的酒店结合了当下网红“打卡”的一切元素——这里除了特色客房,还有建在12米高的热带雨林中的“鸟巢”餐厅,玛雅水疗中心,每天为客人提供的面朝大海的瑜伽课,综合了墨西哥本土设计师与国际潮牌的买手店Zak Ik以及一间自然原生态的艺术空间 SFER IK。在Tulum (图卢姆),像Azulik这种以“eco-chic”为概念打造的度假酒店与餐厅不计其数,并吸引了大批时髦客前来“打卡”。

然而,“eco-chic”概念很容易被用作品牌营销的噱头,其促成的网红经济对旅游胜地的影响并非完全正面。Tulum (图卢姆) 是探讨这一话题的典型案例。

Tulum (图卢姆) 拥有惊人的自然与人文景观,它是唯一一座建在海边的玛雅城市,至今保留了玛雅城墙遗址。“得益”于上世纪70年代墨西哥政府的“改革开放”政策,大片土地被分配给了合作农场,获得土地所有权的农民将土地转手卖给了外国房地产开发商。随后的几十年,当Cancun(坎昆)兴建起大批国际连锁豪华酒店,Tulum以她“未经开发”的自然优势吸引了大批更时髦的房产开发商入驻。这些房产商在至今没有路灯的海滨大道上兴建起了以“eco-chic” 为概念的度假酒店和时髦餐厅——而这里所推崇的回归自然的生活方式与一系列探索心灵的活动消遣恰恰满足了一年360天奔波于都市丛林中的精英新贵们的需求。90年代以来,Tulum吸引了大批欧美的WASP(White Anglo-Saxon Protestant,拥有社会权利和地位的精英阶层白人)来到Tulum度假。他们脱下平日大都市的盔甲, 换上hippie的行头, 住在原始的树屋里,喝着绿色果汁,练起了瑜伽和冥想。在以“满月”习俗为主题的海滩派对狂欢。时髦客的到来也提高了Tulum 的物价,如今这里的消费几乎与纽约相当,并被人称为墨西哥的Williamsburg (纽约布鲁克林的一个区)。

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